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奇幻城娱乐官网入口千亿级市场大有可为吗?

  1.1、游戏市场增长机会趋于稳定,手机游戏行业 游戏产业放缓。 2016、对中国的游戏产业规模增长了17.7%,而游戏用户的增长率为5.9%。整个游戏产业离开了人口红利的阶段。 手游快速增长机会依然存在。 由于智能手机和移动互联网的普及,移动游戏自2009进入快速增长阶段以来,远远超过了端游、网页游戏,截至2016年底手机游戏用户仍保持超过15%的增长,远远超过了游戏整体用户规模。 1.2、国际象棋增速高于行业平均水平,冰山冰山上千亿 奇幻城娱乐官网入口市场增速远快于游戏行业整体增速。 1)“中国地方奇幻城娱乐官网入口发展报告》数据显示,2016的奇幻城娱乐官网入口市场规模达到58亿6000万元,从2014到2016的年均复合增长率44.67%,远远超过了整个游戏产业的增长率; 2)根据“中国地方奇幻城娱乐官网入口行业白皮书》数据显示,国内市场占一半以上的总在线象棋在线市场,达到38亿4000万元;超过1亿5700万的用户,占60.85%以上。而移动端线用户和本地市场规模,都超过PC 我们认为,奇幻城娱乐官网入口市场是一个暗流的市场,58亿6000万的市场规模的统计只是冰山的一千亿个市场冰山。据估计,我们获得了近3500亿元的行棋的市场规模,约255亿元规模的网络游戏,棋牌类网络游戏市场进入快速发展轨道,我们相信,在8年的奇幻城娱乐官网入口市场预计将达到1800亿元(与定量估计看第二章2.3)。 2大棋局:闷响大财业,暗流涌动 2.1、奇幻城娱乐官网入口受众,用户基础深刻 棋牌历史悠久,奇幻城娱乐官网入口受众广,有坚实的玩家基础。 1) 线下,棋牌历史悠久,例如,麻将的历史可追溯到唐朝以前; 2) 线上,由于其程序设计相对简单,是最早一批线上游戏之一,在不断更迭的游戏市场中始终占据一席之地,积累了线上和线下、年龄和地域跨度极广的大量玩家。 奇幻城娱乐官网入口更具吸引力,玩家指标优于其他品类。 1) 玩家群体:女性玩家更多、平均年龄偏大、受教育程度较高。女性比重达37%,位列16种游戏类型的第5位;玩家平均年龄26.5岁,为所有游戏类型中最大;受教育程度在所有游戏品类中排第四位。 2) 奇幻城娱乐官网入口更具新引力,用户黏性大。棋牌类手游留存率更高,DAU/MAU(日活/游戏用户总量)比例更高,均显示奇幻城娱乐官网入口拥有更高的黏性和活跃度。 2.2、传统奇幻城娱乐官网入口模式由来已久,盈利模式趋同 棋牌品类丰富,包括棋类、牌类、麻将类等。棋类包括围棋、象棋等,麻将类虽然自成一类,但玩法丰富,例如包括四川麻将、攀枝花麻将等各地麻将,牌类包括三国杀、斗地主、纸牌等。 奇幻城娱乐官网入口目前盈利模式趋同。 1) 游戏品种多聚焦于奇幻城娱乐官网入口,以多子类的麻将、牌类为主,棋类为辅。各大平台的产品布局主要是麻将、扑克,尤其是地方麻将出现后,麻将产品多样化和种类都急速攀升;布局围棋、象棋类的平台较少,且相关游戏产品单一。 2) 充值购买游戏虚拟币是盈利模式的主流。奇幻城娱乐官网入口平台的主要盈利模式都是通过平台币充值、游戏道具购买等,近年出现了竞技比赛入场费、直播等。 2.3、揭开被忽略的市场面纱,还原千亿麻将市场与百亿奇幻城娱乐官网入口规模 奇幻城娱乐官网入口制作门槛低,给了中小游戏制作商入场可能。相对于大型网游,奇幻城娱乐官网入口的设计、美工等,更加简单且成本低,因此进入门槛低,导致众多小奇幻城娱乐官网入口平台存在,使得整体市场规模难以统计,我们认为三方统计数据可能仅仅为冰山一角,实际测算结果显示,线下麻将市场接近3500亿,奇幻城娱乐官网入口规模约为255亿元。 2.3.1、 线下麻将市场规模超万亿 1)麻将机市场存量高达1500万台。根据《麻将机商情》数据显示,麻将机市场年均产值在100亿元,按每台麻将机3300元的均价计算,年产303万台麻将机;淘宝数据显示,麻将机的更换周期为5年,故市场上存量麻将为1515万台。 2) 满负荷运作的麻将机有望创造17万的营收。据草根调研,棋牌室平均一桌麻将每小时20元,平均每小时可以打10局,因此单人收费是0.5元/局,而棋牌室几乎是24小时营业,进而可以得到线下麻将满载运转时的年营收为17.52万元。 3) 线下麻将的市场规模近3500亿元。参照《VR风向标:线下率先爆发,渠道价值凸显》报告数据显示,电影院、网吧、电子游戏厅运转效率分别为21.8%、6.76%与10.42%,三大类线下娱乐市场的平均运转效率12.99%,则线下麻将市场规模高达3447.91亿元。 2.3.2、 棋牌室模式对应的线上麻将市场规模约为96亿元 我们认为线上棋牌室模式随着互联网的普及确已经普遍存在,但由于分散难以统计而被忽略,所以采用自上而下的测算方式,由于这部分为市场收费模式复杂多样,所以线上棋牌室单价以老牌平台博雅互动作为标准。则在线下麻将市场规模的基础上,对比线下麻将单价与线上麻将单价,再考虑线上麻将的互联网化程度,可测算线上麻将的市场规模。 1) 目前主流游戏平台的麻将平均入局费约在0.09元/局。以老牌奇幻城娱乐官网入口平台博雅麻将为例,博雅麻将棋牌室模式3钻石可以进行8局比赛,每个钻石1元左右,则线上棋牌室价格约为0.09元/局/人。 2) 借助零售的互联网化率来推测棋牌市场的互联网率。二者开始年份相近,电子商务最早从1999年8848、易趣网开始;对照奇幻城娱乐官网入口,最早从1996年起开始发展,我们预计奇幻城娱乐官网入口各年度的互联网化率与电商接近。 3)由于线下单局麻将花费约为0.5元/局/人,而线上花费为0.09元/局/人,考虑到互联网化率的提升,我们预计2016年线上麻将的市场规模为96.26亿元。 2.3.3、 棋牌室对应的线上奇幻城娱乐官网入口市场规模约为260亿 255亿市场规模为保守测算。 1) 由于棋类,即象棋、围棋等游戏的付费率低,测算过程保守估计仅考虑线上麻将市场规模和线上牌类游戏市场规模两大块。 2) 考虑到玩家基数和单价差异,即线上麻将玩家占总线上玩家数量的50.6%,而线上牌类玩家占83.7%,棋类的入局费仍以0.09元/盘/人计算,故推算2016年整体的线上牌类市场规模为85.56亿元/50.6%*83.7%=159.23亿元。 3) 综上,线上棋牌室市场规模为线上麻将和牌类游戏之和,255.49亿元。 2.3.4、 棋牌室对应的线上奇幻城娱乐官网入口市场有望维持10%左右的增速 假定线下棋牌市场规模不变,传统游戏币模式发展已较为成熟,预计规模将主要随着互联网的渗透率提升而扩大,根据国家统计局的数据显示,未来网购规模渗透率预计每年增加2%,因此推定奇幻城娱乐官网入口的互联网化率每年增加2%,对应的游戏币模式下的线上棋牌市场规模为288.44亿元、321.38亿元、354.32亿元,行业增速仅为10%左右。 综上我们认为,当下整个线下麻将市场的规模为3447.91亿,线下棋牌互联网化大势所趋,所带来的当下线上棋牌室游戏市场规模高达255.49亿元,远超58.6亿的三方报告统计,并且保持稳定增长,3年内有望冲击350元。 房卡模式引颠覆,奇幻城娱乐官网入口进入爆炸式增长快车道3 3.1、房卡模式加速棋牌室互联网化,微信成其滋养的沃土 房卡模式的精髓在于推广模式。 1) 房卡指的是用来创建独立房间时,所消耗的资源,通过微信社交渠道分享房间号,邀请好友进入自己创建的指定房间进行游戏,此房间为完全独立的存在,不会被其他自由匹配玩家所干扰。 2) 房卡模式,一箭“多”雕。房卡模式重新分割了利益蛋糕,并将更广大群体捆绑入利益链条。 · 公司层面:房卡模式招募微信推广员负责房卡的销售与玩家的维护,节省了游戏平台的宣传费用,却利用推广员的朋友圈、微信群,以一带千地影响了更多的受众,快速提升市场普及率; · 推广员层面:推广员获得公司代理权,分享游戏宣发蛋糕,进入游戏链条获得收益; · 玩家方面:推广员会负责建立与维护牌友群,获取房卡创建房间、监督支付等,使得玩家无需自己费心组织牌友,随时随地可以组局十分便捷。 微信已深度普及,成为房卡模式爆发的基础。 1) 移动互联网、智能手机全面普及,让三四线城市的70后、60后等非网生一代参与到移动网络大潮中,微信已经深入到各线城市; 2) 微信渗透到各年龄用户,老年人更是微信的重度用户,利用微信渠道推广棋牌渠道足够广。 3.2、房卡模式引爆线上奇幻城娱乐官网入口市场,规模超1800亿 房卡与微商销售化妆品相似点丰富。两者在受众、模式、产品的高附加值等方面有一定共同之处, 二者均是刚需品,购买和使用频率很高,毛利也相对较高;此外,二者使用均需要指导与持续服务,需要依靠社交媒介,化妆品需要交流使用心得,棋牌需要群主组群凑局。 由于房卡模式与微商销售化妆品相似度极高,因此我们用微商卖化妆品历年的渗透率作为房卡模式的渗透率,得到房卡模式下未来几年的线上麻将市场的规模预测。 1) 由于2015年微商总市场规模为1820亿元,化妆品类占比为61%,故2015年化妆品微商的销售额为1110.2亿元,相当于同年整个零售化妆品市场规模2049亿元的54%。 2) 微商自2011年开始发展,经历了5年,零售化妆品渗透率达到54%。房卡制度正式发端于2016年,由于线下棋牌室规模约为零售化妆品的1.5倍,即需要建设更大规模的团队实现此渗透率,即需要花费更长时间,我们认为达到54%的渗透率需要8年时间。 3) 考虑到微商发展成熟,从业人群预计已达1700万,我们认为在出现新的适合微商营销的品类即棋牌后,棋牌+微商将产生巨大化学反应,房卡模式有望快速增长,因为团队建设成熟,我们认为房卡模式的渗透率应呈现高速增长随后增速下降的趋势,假设每年渗透率均匀增加,则未来对应的市场规模如下: 综上,野蛮生长条件下,仅考虑房卡模式对于麻将品类的推动,在线棋牌市场规模有望冲击1800亿元。不过房卡模式涉及微商等地推模式,数据分散,实际统计数据预计为整个市场规模的1/4-1/3之间(参考线下棋牌互联网化大势所趋,所带来的棋牌室游戏市场规模高达255.49亿元,而三方统计仅为58.6亿)。 3.3、暗流涌动的市场进入发展快车道,或提高奇幻城娱乐官网入口行业整体估值 房卡模式带动棋牌市场高速增长,年复增长率超过50%。 1) 在房卡模式以前,暗流涌动的棋牌市场以10%左右的增速发展,是一个利润率高、规模相对稳定的市场,以此情形发展则2017-2020年其规模为288/321/354/387亿元,行业内公司估值较低。 2) 房卡模式的诞生,使得棋牌市场进入快速发展通道,房卡模式自身2017-2020年市场规模有望达到233/465/698/931亿元,使得棋牌行业整体市场规模达到521/787/1053/1318亿元,2016-2020年年复增长率高达51%。 3) 我们认为棋牌行业标的一直处于低估值,主要原因在于行业增速有限,维持在10%左右的年复增长率;房卡模式的引入使得行业规模年复增长率提升到50%,随着房卡模式被棋牌公司引入,将促使行业快速增长业内标的有望整体提升估值。 4 目前奇幻城娱乐官网入口模式以游戏币为主,房卡属于新生力量 4.1、游戏币模式 多种充值方式并行。各个游戏平台的模式较为相近,设了多种充值方式,可以分为游戏入局及筹码货币、购买道具货币、会员三类,一些平台将多类充值工具合为一种,例如筹码币也可以买货币、充值会员等。 玩牌分不同等级场次,高币值、高等级、高杠杆。大多数平台都对拳头游戏,如斗地主等,设置了不同等级的赛场,不同场次或对账户内的游戏币金额要求不同、或有不同档次的局费、或有不同的赌注杠杆率。一般而言,不同的游戏币储量对应不同等级的场次,等级越高,参与玩家的游戏币储备越多,倍率越大,风险也越大。 奇幻城娱乐官网入口玩家 设置竞技比赛,提升用户粘性。大多数平台都设置了比赛场,有的比赛场与全国竞技比赛挂钩,如闲徕、联众、博雅互动、腾讯、途游、竞技世界等;有的则是平台内部的竞技,直接将比赛结果与话费、购物券等实物产品挂钩。参赛往往都需要交一定游戏币,或单独买比赛入场券,入局费比参加一般游戏贵。比赛场竞技意味更浓,更能吸引玩家,提升用户黏性。 以腾讯为例,欢乐豆+Q币+蓝钻,多元变现。 1) 欢乐豆,主要用作牌费。10元人民币=10万个欢乐豆。每天系统送4000豆,分四次,每次1000,游戏每盘扣掉220,赢输会影响欢乐豆金额;专设高杠杆场次,账号内欢乐豆多就只能进杠杆高的区,赌码会变高,倍数高的话一盘几十上百万欢乐豆,有可能一盘输完所有欢乐豆。 2) 道具、表情、服装,因为价格太高,用欢乐豆基本无法购买,需要另出现金或者Q币;打20盘、40盘和赢20盘三个时点可以开宝箱,宝箱会送表情、服装、道具。 3) 压牌赌豆,地主拿牌,亮牌之前就可以猜什么牌型,例如押5000同花,赔率是10倍,中了就得50000欢乐豆,没中就输豆。 4) 斗地主锦标赛,口号“为智慧加冕”, 比赛的门票需要连续登录多少天,或者做任务,或者购买,总奖金150万,分为线上赛、季中赛、社区赛(15座城市)、校园赛(60所高校)、TGA大奖赛(对战人气主播)。 5) QQ蓝钻,10元/月,适用于所有QQ游戏,拥有蓝钻的玩家有优先权,可以踢人之类,但是蓝钻充值不能断,断一个月就会失去所有特权。 4.2、闲徕互娱的房卡模式:熟人约局+微信推广员 地方分区+微信绑定。1)闲徕旗下的游戏品种以麻将为主,一张房卡官方价6元,每张可玩8局;2)每个覆盖省份都有一个专门的手机APP,例如闲来湖南麻将、闲来甘肃麻将等,且只能绑定微信登录,不能独立注册,利用了微信的高普及度和强社交功能;3)客服均为微信号,通过微信与玩家交流及发展推广员,通过朋友圈营销。 广泛招募微信发起人吸引新玩家。游戏的推广是一个中间人,手拉到更多的新游戏,卖出更多的房卡在同一个微信群一起打麻将扑克,玩麻将,组织一桌,棋牌室的经营者在类似于线。 1)根据草根调研,我们得到提升的要求低,不需要打麻将,验证微信客服免费来直接满足以下三个条件:建立或有超过15的微信群;10组玩个够;集团成员和10个游戏截图截图给客户结算。 2)打开推广充值卡需要在后台购买价格,后台三包可以选择一个:180元150元,540元540元,1080元1500元。3包购买价为1.2元/元1元/张0.72元/张。购买截图找客服可以领取50张名片奖励,另外,5个新截图可以50。 3)发起人对玩家的市场价格是3元/张,您可以向他们推荐,最多为十名,两名。严禁擅自降价,破坏公司的价格体系。如发现,立即处罚,取消发起人资格,并扣除所有的房间卡。 未来5大棋局:正规化、大发展 5.1、政策支持奇幻城娱乐官网入口的发展,必须以标准为前提 非法在线奇幻城娱乐官网入口的策略严格控制“充值行为不能以平台游戏玩家和引导者”为核心,包括以下三条规则:无回流、无封顶、水龙头。 有大写字母:在每个棋盘游戏,投注的数量和赌注的总金额是明确界定,或投注数量和投注金额明确限制。 不返回:所有虚拟收益由人民币充值在游戏玩家的奇幻城娱乐官网入口中,不得以任何方式直接或间接向人民币、证券、实物或游戏的虚拟资产等服务(如QQ等)。 不开发:负责奇幻城娱乐官网入口的游戏,在该游戏(或游戏室)的象棋游戏,在游戏中玩家将不与浮赢费收入情况的规定,不按照变化量的变化对游戏玩家虚拟财产数,或结束和浮动电荷量的扩张。 在线奇幻城娱乐官网入口支持策略。 1)第一次正式的领先的在线奇幻城娱乐官网入口,促进网络卡实名化:国家体育总局棋牌运动管理中心在2016九月推出“斗地主”的扑克锦标赛两个全国冠军的样机,并提出了相应的规则,与主要的游戏平台,如新浪,连中并介绍了相应的划分,最高奖金达500万元 2),被列入健身休闲产业重点扶持项目:“国务院办公厅关于加快发展体育健身休闲业指导”2025指出,健身休闲产业要达到3兆的市场规模,支持体育、象棋、篮球和足球都包含在。 5.2、潜力巨大规模,资产证券化潮开启 盈利能力强是资产证券化的前提。奇幻城娱乐官网入口作为一款休闲游戏,市场一直在行业内稳步增长,企业排队、业绩稳定,未来随着住房卡模式的推进,奇幻城娱乐官网入口公司未来的成长空间巨大。 奇幻城娱乐官网入口相关资本动向续。2016下半年,上市公司约有6家,平均月估值近10亿。奇幻城娱乐官网入口的价值正在被市场挖掘,未来资产证券化将继续。  
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